近年来，随着国际社会对企业社会责任的关注，人权议题已成为企业在国际竞争与合作中不可忽视的重要议题。习近平总书记强调指出：“要着力讲好中国人权故事”。对于中国出海企业而言，如何向国际社会讲好人权故事，既关乎企业的国际声誉，也关乎中国国家形象。中国出海企业应积极以行动和创新传播讲述自己的人权故事，展现负责任的大国企业形象。

创新话语表达，使故事更加生动。在讲述我们的人权故事时，巧妙地运用符号化语言和叙事技巧，激发情感共鸣。一是符号化语言可以简洁有力地传递信息，增强故事的记忆点。中建集团在出海中开展“建筑在说话”活动，通过挖掘工程建造和使用中的故事，制作系列视频、图文、海报等融媒体产品，生动展示了中国出海企业在全球的建设成就。这种符号化的表达方式，不仅提升了传播效果，也增强了受众对中国出海企业的认知和认可。提炼具有辨识度且体现核心价值的关键词，如“负责任供应链”“绿色智造”等，通过这些标识性词汇进行人权理念宣介，有助于强化中国出海企业的正面形象。二是因地制宜的传播策略可以让中国人权故事更加贴近国际受众的需求。如在欧美市场突出“创新、绿色、透明”的标识，在东南亚、非洲市场可以强化“合作、发展、共享”的标识。

拓宽发声渠道，让声音传得更远。一是打造国际合作平台提升中国企业国际传播的权威性和可信度。通过与国际组织、非政府组织（NGO）以及国外智库的合作，在国际舞台上发声。例如，在联合国人权理事会或国际经济论坛上，展示中国企业出海中保护劳工权益、治理环境等实践成就，能够增强其在国际舆论中的话语权，并为其他发展中国家提供借鉴。二是鼓励第三方讲述中国企业出海的人权故事是提升传播公信力的重要方式。邀请国际学者、记者和社会活动家深入中国企业出海项目，记录真实的故事。近年来，中国在非洲的医疗保健投资被称为“健康丝绸之路”，这一合作项目成为中非关系的重要组成部分，展现了中国在全球健康治理中的责任与担当。境外媒体对此进行了深入报道，在国际舆论场引发了广泛的关注和积极反响。

讲好中国故事，为全球企业人权责任作出示范。近年来，中国企业出海中积极推动可持续发展，通过践行ESG（环境、社会和公司治理）理念，为全球可持续发展目标的实现贡献力量。例如，2024年中国出海企业发布的可持续发展报告数量不断增加，内容更加丰富，涵盖了环境保护、社会责任和公司治理等多个方面。在全球化的背景下，中国企业出海不仅面临着商业竞争的挑战，更承担着重要的社会责任。通过展示中国出海企业在全球范围内积极履行社会责任，能够有效回应外界的质疑，打破偏见与误解，反制人权滥诉，为全球企业人权治理提供有益借鉴。

（来源：选自《新湘评论》2025年第8期 本文转自新湘评论微信公众号）

（作者单位：中国政法大学国际法学院）